世界通讯！家居企业为何频频侵犯明星肖像权?行业自律与法律维权缺一不可
近期，有多起中国明星遭到中国家居企业品牌侵权的事件引起了社会的关注。在6月2日，北京互联网法院向深圳汉图家具有限公司、张某公告送达杨紫与其网络侵权责任纠纷案件起诉状副本及开庭传票等，自公告之日起经过30日即视为送达，案件定于举证期满后第3日在网络法庭开庭审理。
(资料图片仅供参考)
5月26日，北京互联网法院向上海沪强木业（集团）有限公司送达起诉状副本及开庭传票，涉及原告黄晓明与该公司网络侵权责任纠纷。企查查信息显示，该公司成立于2020年3月，注册资本1000万元，旗下家居品牌包含百强板材、沪强家居等。
2月17日，据天眼查APP显示，吴京起诉上海美千居建材商场有限公司、上海和颢家网络科技有限公司，案件定于举证期满后第3日线上开庭审理。此外2月7日，吴京起诉曾经代言的品牌科恩电器，而这是吴京继2021年11月撤诉后的再次起诉。
2月6日，长沙家家如邻装饰材料有限公司及其法定代表人新增一则限制消费令，申请人为刘涛。根据广州互联网法院官网的公告，长沙家家如邻在其经营的网站“湖南家家如邻装饰材料有限公司”的主页显著位置使用了多幅刘涛的肖像，并附有“形象代言人：刘涛”的宣传语及刘涛的签名体文字；此外，长沙家家如邻公司在其官方认证的微信公众号“皇佳罗莱”中发布了多篇文章，每篇文章中均含有数张刘涛的肖像；同时，亦在加盟招商网站“快马商机网”中发布了多张刘涛的肖像，并附有“著名影视明星：刘涛”的宣传语及刘涛签名体文字，为“皇佳罗莱”品牌家居项目进行招商宣传。最终，法院判决被告公开致歉并赔偿刘涛经济损失25万元。
这些事件反映了一些家居企业不尊重明星的肖像权和姓名权，试图通过侵权蹭热度和流量的现象。这种行为不仅损害了明星的合法权益和社会形象，也误导了消费者的认知和选择，破坏了行业的公平竞争和诚信经营。
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家居企业为何频频侵权？
家居企业侵权的动机主要是为了利用明星的知名度和影响力来提升自身的品牌形象和销售额。在当今社会，明星是公众关注的焦点，也是消费者信任和喜爱的对象。明星代言可以给家居品牌带来巨额收益。粉丝经济的兴起，为偶像买单的粉丝也不在少数，明星代言通常能为家居品牌方带来可观的销量。
家居企业侵权的成本主要是赔偿金和道歉声明，相比于正规签约明星代言费用，侵权成本较低。有业内人士表示，明星肖像权侵权案件的赔偿问题，通常按照公司收益情况，被侵权人肖像的商业价值以及使用数量进行判定。但目前来说，明星出场费和代言费依然保持着较高水平，企业若对其肖像权侵权，赔偿费用只是明星出场费和代言费的冰山一角。因此，许多品牌宁愿赔偿几十万肖像侵权费，因为赔偿费用相比巨额代言费而言不足一提。
家居企业侵权的心态主要是抱着侥幸或无所谓的态度，认为侵权风险小，即使被起诉也能承受损失，甚至借此再次炒作。对于明星侵权现象频发问题，有业内专家表示：“有一些品牌不怕被告侵权，（比起高昂的代言费）赔一点钱也就赔了。”而侵权的公司拒不履行法律义务，拒绝赔偿的情况也时有发生。更有甚者，连公开道歉都消极回避，还有相当一部分小公司，“蹭了热度就跑”，到了赔偿的地步，即便“有心也无银”。若是赔了钱企业还能维持，就可以借着明星再博一次热度，尤其在许多拿了少部分版权却扩大范围使用、版权过期仍然使用等案例中，孰是孰非，消费者很难辨别清楚。
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家居企业侵权有何后果？
家居企业侵权对明星的影响，主要是损害了明星的肖像权和姓名权，影响了明星的商业价值和社会形象。肖像权和姓名权是明星的重要人格权利，也是明星的核心商业价值所在。未经授权使用明星的肖像和姓名，不仅侵犯了明星的自主选择和表达的自由，也削弱了明星的市场竞争力和专属性。同时，未经授权使用明星的肖像和姓名，也可能给明星带来负面影响，如与明星形象不符、与明星代言的其他品牌冲突、与明星所持的价值观不一致等。
家居企业侵权对消费者的影响，主要是误导了消费者的认知和选择，损害了消费者的合法权益。消费者在购买家居产品时，往往会受到明星代言的影响，认为明星代言的品牌具有更高的品质和信誉。但如果家居企业未经授权使用明星的肖像和姓名，就可能误导消费者对品牌的认知和信任，让消费者产生错误或过高的期待。而如果家居产品质量不过关或售后服务不到位，就可能导致消费者的利益受损或维权困难。
家居企业侵权对行业的影响，主要是破坏了行业的公平竞争和诚信经营，影响了行业的发展和规范。家居行业是一个高度竞争和创新的行业，需要各个品牌之间保持良性竞争和合作。但如果有些家居企业通过侵权来获取不正当利益，就会打破行业的平衡和秩序，损害其他遵守法律规定和商业道德的品牌的利益。同时，家居企业通过侵权来获得流量和热度，也会降低自身对产品质量和服务水平的要求和投入，影响行业的整体水平和形象。
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小结
中国明星遭到中国家居企业品牌侵权的事件是一种不道德和不合法的行为，给明星、消费者和行业都带来了不良的影响。明星作为公众人物，虽然要承担一定的社会责任和容忍义务，但也不应该放弃自己的合法权益。公众明星应该通过法律途径来维护自己的肖像权、姓名权等人格权利，同时也要注意维护自己的形象和声誉，不要给自己和他人造成不必要的麻烦。
家居企业也应该尊重明星的人格权利，不要通过侵权来获取不正当利益，而应该通过提高产品质量和服务水平来赢得消费者的信任和支持，同时也要遵守法律规定和商业道德，维护行业的公平竞争和诚信经营。
出品｜搜狐焦点家居
